SEO: od teorije do prakse

Opis

Kako da pravilno osmislite i sprovedete SEO kampanju i unapredite vidljivost, autoritet i relevantnost vašeg veb-sajta.

U knjizi SEO: OD TEORIJE DO PRAKSE objašnjeni su svi elementi optimizacije i dat je sveobuhvatan pregled metodologije, terminologije i tehnika za uspešno pozicioniranje veb-sajta na pretraživačima. Kroz istorijski pregled SEO praksi, upotrebu veb-analitike, alatki za analizu učinka veb-sajta, do korisničkog iskustva, unapređenja prodajnog levka, tehničko-programerske optimizacije dizajna – knjiga predstavlja temeljan vodič za snalaženje u novom digitalno-marketinškom okruženju.

Kombinujući akademsko znanje sa aktuelnim primerima iz prakse, autori nude detaljan uvid u optimizaciju veb-sajta kao jedan od najvažnijih kanala digitalnog marketinga za nastajuće tehnološke izazove i pomažu nam da razumemo algoritme koji upravljaju internetom kao vodećim medijem za promociju i oglašavanje.

O autoru

Nataša Krstić, marketinški stručnjak, ekonomista i predavač čiji je fokus u istraživanju okrenut marketingu na internet pretraživačima, društveno odgovornom poslovanju i digitalnoj komunikaciji. Specijalizirala je optimizaciju veb-sajta na pretraživačima (SEO) na Univerzitetu Kalifornija – UC Davis, a poseduje i sertifikate Google AdWords, Google Analytics, Google Digital Garage i Facebook Bluesteps. Radila je u domaćim i inostranim finansijskim organizacijama na poziciji direktora marketinga i odnosa s javnošću. Bila je članica UO srpske mreže Globalnog dogovora Ujedinjenih nacija i predsednica Radne grupe za društveno odgovorno poslovanje pri Udruženju banaka Srbije. Autorka je Strategije komunikacije Nacionalne akademije za javnu upravu Republike Srbije.

Milan Gajić, stručnjak za digitalni marketing. Jedan je od osnivača agencije i onlajn magazina posvećenom produktivnosti i digitalnom marketingu. Ima višegodišnje iskustvo u IT industriji, kao konsultant i izvršilac u oblasti digitalnog marketinga.

Sadržaj

Predgovor
Uvod

SEO: POJAM I ZNAČAJ
/ Stranica sa rezultatima pretrage (SERP)
/ Šta znače skraćenice SEO, SEM i PPC?
/ Zašto korisnici pretražuju internet?
/ Istorijat internet pretraživača: 1945–1993. 20 Istorijat internet pretraživača: 1993–2000.
/ Svetska dominacija Google pretraživača
/ Ostali internet pretraživači

INDEKSIRANJE, ROBOTI I ALGORITMI
/ Roboti internet pretraživača i proces indeksiranja interneta
/ Duboki i mračni veb
/ Algoritmi internet pretraživača
// Rani algoritmi Google pretraživača: Florida, Austin, Brandy
// Algoritmi: Personalized, Universal, Vince, Caffeine, Panda i Penguin
// Noviji algoritmi: Hummingbird, Pigeon, Mobile
/ Budućnost internet pretrage
/ Tri osnovne SEO oblasti
/ SEO: prednosti i nedostaci

TEHNIČKI SEO
/ Tehnički SEO: pojam i značaj
/ Mapa veb-sajta 61 Robots.txt
/ Domen veb-sajta
/ HTTP statusni kodovi i preusmeravanje veb-stranica 72 Duplirani veb-sadržaj
/ Bezbedni veb-sajtovi
/ Brzina veb-sajta
/ Optimizacija za mobilne uređaje
/ Bogati isečci (rich snippets)

OFF-PAGE SEO
/ Off-Page SEO elementi
/ Značaj linkova
// Unutrašnji linkovi
// Uloga društvenih mreža u optimizaciji veb-sajta

ON-PAGE SEO
/ On-Page SEO: pojam i značaj
// Optimizacija naslovnih oznaka (title tags)
// Optimizacija opisnih oznaka (description tags)
// Optimizacija veb-adresa (URL)
// Optimizacija naslova (header tags)
// Optimizacija vizuelnog sadržaja (alt text)
// Optimizacija jezika veb-sajta (hreflang tag)
/ Sadržaj veb-sajta
// Veb-stranice od značaja za SEO
/ Strategija ključnih reči
// Kriva potražnje internet pretrage i fenomen „dugog repa“
// Uticaj potrošačkog ciklusa na ključne reči
// Koraci u razvoju ključnih reči i razumevanje veb-persona
/ Prekomerna optimizacija veb-sajta za pretraživač

LOKALNI SEO
/ Lokalni SEO: istorijat, pojam i značaj
/ Google My Business
/ Lokalne On-Page i Off-Page SEO tehnike
/ Značaj recenzija kupaca
/ Optimizacija veb-sajta na stranici sa rezultatima pretrage (On-SERP SEO)

SEO SOFTVERI I ALATI
/ Razlozi za korišćenje SEO alata
/ Najpopularniji SEO alati
// Besplatni Google alati
// Specijalizovani SEO alati 164 Veb-popisivači (crawlers)
// All-in-One SEO alati
// Povezane SEO aplikacije

POSTAVLJANJE CILJEVA I IZBOR MERNIH JEDINICA ZA SEO KAMPANJU
/ Značaj postavljanja ciljeva i merenja učinka SEO kampanje
/ Metrike za povećanje veb-saobraćaja
/ Metrike za povećanje angažovanosti posetilaca veb-sajta
/ Metrike za unapređenje pozicije veb-stranica po ključnoj reči na pretraživaču
/ Radni paneli, izveštaji i sistemi ranog upozorenja za SEO kampanje

Pojmovnik
Literatura

Impresum

Edicija: Universitas
Lektura: Ljubica Gotić
Grafičko oblikovanje: Srđa Dragović

Obim: 280 str.
Format: 16 x 23,5 cm
Povez: broširan

Godina izdanja: 2020.
ISBN: 978-86-81042-53-3